内容社区市场已进入增量阶段 相关体系建设逐渐完善

2021-09-11

内容社区是指通过内容传播的差异化,来顺应和促进目标受众的分化与融合,形成彼此独立,同时又交叉互补。内容社区是新老媒体有机融合的一种实践路径,其服务目的是建立社会性网络的互联网,提高信息接收和交流的有效性、便捷性。内容社区分类方式不一,可根据兴趣、专业、具体需求、特定地域等各种不同的内容来进行分类。

内容社区是一个具有高度现实可行性的潜在趋势,高质量的优质内容是内容社区用户积累和平台发展的前提。目前来看,内容社区具体包括知识社区、百科社区、视频社区、声音社区、交友社区等类型,其中知识社区、百科社区是以专业知识分享为主导,代表产品有知乎、百度百科、得到等;视频社区代表产品有优酷、小红书、哔哩哔哩等;声音社区代表产品有喜马拉雅、企鹅听书等。

近年来,随着互联网普及率不断提升,以及网民规模持续扩大,内容社区市场发展态势较好。受新冠肺炎疫情的推动,内容社区市场规模进一步扩大,2020年达到4080亿元左右,同2019年相比增长48.2%。同时伴随内容社区市场的快速发展,内容社区广告收入也在逐年增加,2020年,内容社区广告收入已达到1560亿元。

随着内容社区用户规模的扩大,内容社区市场需求逐渐多元化发展,除海量的网络信息外,个性化、定制化、高质量的内容服务需求也不断增长。为满足不同场景下的定向需求,近年来,内容社区中知识付费体系、会员体系、积分体系、用户升级体系、打赏体系、图文带货体系以及信用分体系等逐渐完善。

目前社区内容赛道已进入正向的增量市场,以知识社区知乎为例,2019年3月,知乎推出了“盐选会员”服务体系,宣告全面入局知识付费赛道,根据“2021新知青年大会”上发布的数据显示,截止目前,知乎月付费用户数已超过250万,每天新增创作和互动超过2千万条。

高质量的优质内容是内容社区用户积累和平台发展的前提,伴随市场需求多元化发展,内容社区服务将不断向个性化、定制化、高质量等方向升级,同时内容社区付费体系、会员体系等也将更加完善。


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