泛视频用户规模持续增长 未来行业发展空间广阔

2021-08-14

  泛视频是指基于互联网与移动互联网的多领域共生,打造明星IP(粉丝经济)的互动娱乐内容视频。近年来,随着居民生活、工作节奏不断加快,居民注意力在不断缩减,越来越多的消费者更倾向于选择短、快且生动的视频作为与外界连接的渠道,在此背景下,短视频行业发展加快,同时围绕IP为核心的游戏、文学、音乐、影视、动漫等内容逐渐增多,泛视频市场规模呈现出爆发式增长态势。

  现阶段,泛视频已成为内容、资讯和交流的主要途径,泛视频用户规模也呈现出持续增长态势。受新冠肺炎疫情推动,2020年,我国泛视频用户规模进一步扩大,接近9.5亿人。与此同时,泛视频单用户日均使用时长也不断增加,2020年达到3.2小时以上。伴随新一代信息技术深入应用,以及用户需求升级,泛视频行业将不断向新型化、多元化、精细化等方向升级。

  我国泛视频平台主要通过会员付费、广告、直播以及其他渠道进行商业化,受市场前景吸引,越来越多的企业入局泛视频领域,在此背景下,泛视频市场各商业化渠道显著增长。目前泛视频行业的格局未定,长视频、短视频、中视频、直播、游戏等应用对用户的抢夺仍十分激烈,整体来看,广告与直播虚拟礼物市场占比呈逐年上升态势,两者合计市场占比达到54%左右,移动游戏仍为我国泛视频市场规模增长的主要动力,但占比有所下滑,2020年接近35%。

  从年龄分布来看,泛视频各细分市场的用户年龄构成较为均衡,各年龄段均有受众,其中娱乐直播主要以中青年用户为主,游戏直播年龄层主要以青少年用户为主,企业直播年龄层主要以中年用户为主。伴随千禧一代进入市场,千禧一代有望成为泛视频市场消费的驱动力和趋势引领者。从用户消费能力来看,泛视频各细分平台用户多为中等消费能力;从用户城市分布来看,泛视频平台用户在全国范围内均有下沉。

  近年来,在移动互联网普及率提升、居民消费观念改变、短视频行业快速发展的背景下,泛视频市场规模及用户规模呈爆发式增长。伴随千禧一代进入市场,以及新一代信息技术深入应用,泛视频市场规模将进一步扩大,整体来看,未来我国泛视频市场发展空间广阔。


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