疫情下我国企业直播市场迈入“快车道”市场集中度较高

2021-03-27

企业直播,具体指的是面向企业商务需求、部署在服务提供商服务器上的网络直播服务,属于企业级SaaS服务的一种。与传统的营销渠道不同,企业直播不仅可以在一定程度上降低营销成本,还能为企业解决线上用户获取和沉淀问题,促使企业与客户之间能便捷、有效地进行互动交流,进而推动企业持续健康发展。

我国的企业直播服务最早兴起于2010年,一开始也仅是一个传播内容的电商平台;随后,随着行业的不断发展,以及相关技术的加速创新,企业直播逐渐发展成为企业营销获客和商业应用的一种重要形式,同时也是当代企业向数字化转型的重要手段。近年来,我国互联网、大数据、人工智能等信息技术的加速渗透,各大电商平台的相继建成及完善,都为国内企业直播行业发展提供了良好条件。

近些年来,我国企业直播行业已经迈入发展的“快车道”,特别是2020年新冠肺炎疫情的影响,部分企业在线下经营不利,进而相继开通线上直播渠道,这在很大程度上加速了国内企业直播行业的发展。具体来看,从2015年的2.8亿元发展到2019年,我国企业直播行业市场规模达到了22.9亿元,年均复合增长率约为69.1%;而在2020年,在疫情影响下,国内企业直播市场规模达到了57.4亿元,同比增长150%。足以看出,目前我国企业直播行业正处于高速发展阶段,预计在2021年市场规模有望突破250亿元。

从应用类型来看,我国的企业直播行业中涉及到的领域主要有教育、金融、信息技术、传媒、电商、医疗等。其中,教育、金融和信息技术是国内企业直播应用最为广泛的三大领域,合计市场占比超过65%;而教育领域的市场占比最大,接近35%,主要是因为2020年疫情的爆发,远程教育、在线教育行业加速发展所导致的。

从企业角度来看,2020年我国企业直播行业进入“快车道”,巨大的市场潜力吸引了诸多巨头纷纷入局。其中就包括了阿里旗下的“钉钉直播”、腾讯云推出的“看点直播”等,另外还有“保利威”、“好视通”、“展视互动”、“百家云”、“云犀”、“云视互动”等企业,市场竞争较为激烈,但主要市场资源仍集中在少数领头企业手中,未来市场集中度仍有提升潜力。

企业直播在推动企业生产经营活动价值提升、成本控制方面有着较大的积极意义,目前已经成为我国较多企业扩大品牌知名度、增加消费者粘性、提高营收的重要方式,其市场规模呈现大幅增长态势。另外,目前我国企业直播市场竞争较为激烈,市场资源主要集中在少数龙头企业手中,未来头部企业的竞争优势将会愈发明显。



            来源:新思界

本网站由阿里云提供云计算及安全服务 Powered by CloudDream